Логотип Chupa Chups: шедевр Сальвадора Дали

Созданный в Барселоне в конце 1950-х годов, знаменитый сферический леденец Chupa Chups сумел превратить повседневный жест в визуальный, эстетический и даже художественный опыт. Бессмертным брендом Chupa Chups он стал не только благодаря коммерческой интуиции его основателя, Энрика Берната (Барселона, 1923 – 2003), но и благодаря вмешательству Сальвадора Дали (Фигерас, Испания 1904 – 1989), автора логотипа в форме ромашки, который до сих пор украшает упаковки этих культовых сладостей.

Энрик Бернат и рождение Chupa Chups

История бренда Chupa Chups неразрывно связана с Энриком Бернатом, предпринимателем из семьи кондитеров с трехвековой историей. После начала работы в семейной мастерской, Бернат в 1950 году основал собственную компанию Productos Bernat вместе со своей будущей женой Нурией Серра, также происходившей из семьи барселонских мастеров-кондитеров.

Идея, изменившая рынок, пришла в 1958 году, когда Бернат приобрел патент на сферическую конфету на палочке. В то время, когда сладости предназначались взрослыми для взрослых, каталонский предприниматель уловил, казалось бы, банальную деталь: дети пачкали руки, когда ели конфеты. Таким образом, палочка стала эргономичным, а затем и коммерческим решением, и продукт, первоначально называвшийся Gol, вскоре был переименован в "Chups" (от испанского глагола chupar, что означает "сосать").

Важность визуальной коммуникации для запуска нового продукта

Новые леденцы нужно было размещать возле касс, на уровне глаз детей, а не за прилавком. Это прозрение совершило революцию в современном мерчандайзинге. После окончания франкизма Chupa Chups расширил свое присутствие на международных рынках, от Азии до США. В 1995 году они даже побывали в космосе, на борту станции "Мир".

Сальвадор Дали и логотип как произведение искусства

Если Бернат изобрел продукт, то Сальвадор Дали преобразил имидж Chupa Chups, сделав его вечным. В 1969 году предприниматель обратился к великому художнику-сюрреалисту с просьбой разработать новый логотип для бренда. Дали, художник, скульптор, дизайнер, кинематографист и одна из самых эксцентричных фигур XX века, реализовал проект менее чем за час, нарисовав желтый цветочный логотип с красной каймой, который до сих пор идентифицирует марку. Гениальность художника заключалась также в том, чтобы расположить логотип в верхней части упаковки конфеты, чтобы он всегда был виден.

Chupa Chups: бренд, укрепившийся со временем

В 1990-х годах бренд еще больше укрепил свое культурное присутствие благодаря рекламным кампаниям с участием таких личностей, как футбольный тренер Йохан Кройф и певица Мадонна, а также за счет вторжений в мир видеоигр и музыкального телевидения. После приобретения итальянской группой Perfetti Van Melle в 2006 году, Chupa Chups продолжал сохранять свою визуальную идентичность, демонстрируя, как некоторые логотипы способны преодолевать моду и рыночные трансформации.