Итальянцы предпочитают тратить на музеи и культуру, а не на предметы роскоши: исследование Censis

Много говорят о том, что культурные учреждения должны быть, прежде всего, социальными центрами — пространством для участия, коллективного и индивидуального благополучия (тем более что искусство как терапия теперь официально признано итальянским государством), а также площадкой для обмена мнениями и диалога между людьми и регионами. Современная музеология движется именно в этом направлении.

Исследование Censis «Стеклянные музеи»: как итальянцы относятся к культуре

Каково же отношение итальянцев к культурным местам? Новый отчет Censis под названием «Стеклянные музеи» предлагает всесторонний взгляд на текущую ситуацию, описывая переходный этап в национальной музейной системе. Отчет подчеркивает необходимость дополнить традиционную миссию по сохранению и передаче наследия более широкой социальной функцией, которая сейчас востребована.

Культура как ценность для развития и трудоустройства

Эта тенденция подкрепляется несомненно позитивными данными: для 89% итальянцев тратить деньги на культурный опыт важнее, чем приобретать предметы роскоши. Это связано с тем, что 86,7% опрошенных считают, что повышение их культурного уровня может расширить возможности трудоустройства. Более того, 83,5% респондентов считают это решающим фактором для формирования собственной идентичности: культурный опыт определяет социальный статус не меньше, чем уровень дохода.

Какова роль музеев и культурных учреждений?

Однако в отношении роли культурных учреждений большинство опрошенных по-прежнему придерживаются исторически сложившейся модели: 43% итальянцев считают основной миссией музеев сохранение и защиту художественного наследия. Почти 35% прежде всего признают их образовательную роль и функцию передачи знаний. Далее следуют те, кто видит в них источник приятного досуга (15,3%). И лишь 5,2% полагают, что музеи должны способствовать инклюзивности, благополучию и социализации в сообществах.

Высокая стоимость билетов – главное препятствие для посещения музеев

Цена остается ключевым фактором, влияющим на частоту посещений, подтверждая себя как основной барьер для доступа. В период с 2004 по 2024 год, в то время как общие расходы семей на культуру сократились на 33,9%, расходы на культурный досуг (походы в кино, театр, на концерты, посещение выставок и музеев) выросли на 36,0%, превысив 1,3 миллиарда евро. Тем не менее, 47% итальянцев отпугивают слишком высокие цены на билеты, а 28,6% тех, кто не посещает музеи, ссылаются на нехватку времени. Среди причин отчуждения также низкое понимание содержания выставок (для 17,8% опрошенных). Не случайно экскурсии остаются одними из самых популярных дополнительных опций, в то время как иммерсивные интерактивные инструменты пока не получили широкого признания.

Все согласны с требованием умеренных цен, а то и вовсе бесплатного входа: 44% итальянцев называют свободный доступ одним из условий, которые значительно улучшили бы предложение культурных учреждений.

В заключение, отчет уделяет особое внимание корпоративным музеям, отмечая растущее признание. 32% итальянцев уже посещали такие музеи, и 50% никогда этого не делали, но заинтересованы (наибольшее любопытство проявляют взрослые в возрасте от 35 до 64 лет). 87,4% видят в корпоративных музеях инструмент сохранения памяти и идентичности региона. 85% считают, что они могут эффективно продвигать бренд «Сделано в Италии» и итальянское мастерство.