Альтернативная арт-ярмарка Basel Social Club в Базеле работает до 3 утра

Мировая арт-сцена переживает период трансформации, и некоторые ключевые игроки активно ищут новые пути развития. Особое внимание привлекают те, кто осмеливается переосмыслить устоявшиеся модели в сфере арт-рынка, галерей и выставок.

Basel Social Club: нетрадиционная ярмарка в Базеле с 2022 года

Именно такой инициативой является Basel Social Club, ежегодно проводящийся с 2022 года. Эта ярмарка кардинально меняет привычные представления о выставочных мероприятиях. Она проходит в ту же неделю и в том же городе, что и крупнейшая в мире арт-ярмарка Art Basel, но предлагает совершенно иной подход. Ежегодно Basel Social Club объединяет музыку, уличную еду, перформансы, театральные постановки и, конечно же, галереи современного искусства, выбирая для своих мероприятий самые необычные городские локации. Цель – привлечь новую аудиторию коллекционеров, художников и широкой публики.

За годы своего существования ярмарка проводилась в самых разнообразных местах: от загородной виллы и полузаброшенной фабрики майонеза до ферм на окраинах Базеля (что стало самой сюрреалистичной по мнению организаторов выставкой) и исторического здания бывшего банка в центре города. В этом году выбор пал на большое модернистское офисное здание, спроектированное швейцарскими архитекторами Diener&Diener (они же работали над расширением Национальной галереи в Риме). Пустующее пространство, расположенное в непосредственной близости от вокзала – идеальный вариант.

Издание Basel Social Club 2026 года

Можно ли превратить офисное пространство в идеальное место для художественных перформансов и выставок? Эксперимент оказался весьма удачным, поскольку удалось гармонично объединить многочисленные помещения, выступающие в роли выставочных стендов (различные офисные комнаты), с просторными открытыми залами и даже наружными площадками.

Таким образом, вы найдете галереи, несмотря на своеобразный лабиринт (эта выставка напоминает первые выпуски ярмарки Liste, проходившие в старинной пивоварне), но при этом у вас никогда не возникнет ощущения пребывания на традиционной ярмарке. Наоборот. Офисные "стенды" оформлены, но редко кем-то заняты, а произведения искусства зачастую не ограничены отдельными комнатами, а размещены по всей территории: в коридорах и многочисленных ресторанах.

Все направлено на привлечение новой аудитории: громкая музыка то здесь, то там, работа до 3 часов утра, разнообразные гастрономические форматы, распределенные по пяти этажам, тренажерный зал с насыщенной программой тренировок и сауной, салоны красоты, столы для пинг-понга и зоны для совместных игр.

А как насчет проектов, представленных художниками и галереями? Здесь много начинающих художников и молодых галерей, но в то же время Basel Social Club теперь привлекает и известных, влиятельных участников. Поэтому атмосфера студенческой выставки, характерная для ранних лет, ушла в прошлое. Под видом грандиозной вечеринки скрывается профессиональный уровень, хотя и в непринужденной обстановке с минимумом формальностей. Ориентироваться на ярмарке непросто, риск заблудиться постоянен, но нередко можно наткнуться на очень интересные предложения, особенно на нижних этажах (технических помещениях или даже в гаражах здания).

I Never Read объединяется с Basel Social Club

Basel Social Club подтверждает свою зрелость, расширяя список спонсоров, число которых постоянно растет, как и их значимость. Некоторые из них представлены на ярмарке с уникальными активациями, подарками, специальными проектами и дегустациями. Очевидно, что аудитория миллениалов, интересующихся искусством, и молодых коллекционеров привлекает инвесторов, что способствует дальнейшему развитию проекта. Наиболее значительным признаком роста в этом году стало включение в Basel Social Club ярмарки I Never Read. I Never Read – это историческая выставка независимых изданий и книги как объекта искусства, основанная в Базеле около пятнадцати лет назад (также во время Art Basel). С этого года она покидает свою традиционную площадку в бывшей казарме и открывается в нескольких просторных залах внутри Basel Social Club. Это также повлекло изменение расписания для I Never Read, которая традиционно открывалась во второй половине Базельской арт-недели, но теперь, объединившись с Basel Social Club, была вынуждена начать работу уже в воскресенье, в самом начале недели.

Когда мы сталкиваемся с ярмарками, которые стремятся обогатить традиционный формат, смешивая его с множеством других стимулов, всегда возникает один и тот же вопрос: будут ли коллекционеры настолько вовлечены, чтобы совершать покупки, или же они будут настолько отвлечены множеством предложений, что забудут о цели приобретения? В этом и заключается главный вопрос, на который пока нет однозначного ответа.